Wie schon im Jahr 2022 konnte die Fitnessbranche in Deutschland auch 2023 erneut ein Mitgliederwachstum von über einer Million Mitglieder erzielen. Nimmt man die Mitglieder hinzu, die über Aggregatoren die Angebote nutzen, liegt die Zahl der Trainierenden bereits jetzt bei über 12 Millionen Menschen.
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Diese Entwicklung ist positiv und unterstreicht die Robustheit des Geschäftsmodells „Fitness- und Gesundheitsanlagen“ – vor allem wenn man bedenkt, dass auch das Jahr 2023 durch weltweite Krisen belastet war und sich diese negativ auf die Stimmung in der deutschen Wirtschaft ausgewirkt haben.
Generell zeigen Studien, dass das Gesundheitsbewusstsein in der Gesellschaft über die letzten Jahre gestiegen ist und zukünftig weiter steigt. Auch kann die Fitness- und Gesundheitsbranche ein wichtiger Partner für Politik, Unternehmen und Wirtschaft sein, um die großen Herausforderungen und Probleme zu meistern, welche durch die aktuellen demografischen Entwicklungen entstehen.
Alles positive Einflussfaktoren, die vielfältige Chancen für unsere Branche bedeuten.
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Um diese Chancen nachhaltig nutzen zu können, ist es wichtig, dass sich unsere Branche auch als „seriöser Problemlöser“ versteht. Natürlich sollen sich Mitglieder wohlfühlen, soziale Kontakte genießen und Spaß haben, aber für eine flächendeckende gesellschaftliche und politische Anerkennung wird es elementar sein, dass wir einem größeren Teil der Bevölkerung helfen, gesundheitliche Probleme zu lösen.
Wir haben Lösungsansätze und können eine „Brücke zur Medizin“ bilden. So erreichen wir nicht „nur“ 14 Prozent der Bevölkerung, sondern 20 Prozent und mehr!
Qualifiziertes Personal und effiziente Betreuungskonzepte, die mit digitalen Tools unterstützt und optimiert werden, sind wichtig. Natürlich haben hochwertige Betreuungsleistungen ihren Preis. Hier ist es wichtig, den Wert unserer Leistungen richtig zu kommunizieren.
Wenn wir nur über günstige Preise und Rabatte gehen, wird dies nicht gelingen. Mir ist bewusst, dass eine Differenzierungsstrategie über Werte aufwendiger ist als eine Strategie über günstige Preise. Aber es wird sich lohnen. Nur wer es nicht besser weiß, macht es über den Preis!
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Wir als DSSV e. V. werden weiterhin alles daransetzen, die Branche und alle Akteure bei der Erhöhung der gesellschaftlichen und politischen Anerkennung zu unterstützen. Dieses Versprechen steht! Aber wie schon im letzten Jahr erwähnt: Gemeinsam schaffen wir es besser. Hand in Hand!
Eine gute Gelegenheit, sich über aktuelle Marktentwicklungen und Trends zu informieren, bietet die FIBO vom 11. bis 14. April in Köln. Ein tolles Branchenevent mit hohem Networkingpotenzial, das Sie nicht verpassen sollten.
Schauen Sie doch bei unserem leistungsstarken Team am DSSV-Stand auf der FIBO vorbei. Über Ihren Besuch in Halle 7, Stand C63 freuen wir uns! (Auch lesenswert: 'FIBO 2024 mit DSSV und fM')
Ihr Ralf Capelan
Schatzmeister des DSSV e. V.
