In einem hart umkämpften Markt wie der Fitness- und Gesundheitsbranche wird es angesichts vergleichbarer Produkte und Dienstleistungen für Studios zunehmend schwieriger, aus der Masse an Mitbewerbenden herauszustechen und als Marke auch entsprechend wahrgenommen zu werden (Lohau, 2024).
Umso wichtiger ist es, sich intensiv mit dem Thema Markenführung auseinanderzusetzen und die eigenen USPs sowie Unternehmenswerte in der Außendarstellung klar und deutlich herauszuarbeiten.
Nachhaltige Schärfung des Markenprofils
Eine überzeugende Markenidentität, individuelle Wiedererkennungswerte und ein klares Branding sind für einen positiven Imageaufbau und den langfristigen Geschäftserfolg von großer Bedeutung (Burmann, Halaszovich, Schade, Klein & Piehler, 2021; Hensel, 2016).
Ein aussagekräftiges und authentisches Markenprofil schafft Aufmerksamkeit sowie Vertrauen und ist sowohl für die Neukunden-/Personalgewinnung als auch für die Mitglieder-/Mitarbeiterbindung wichtig. Durch einen professionellen Social-Media-Auftritt und den gezielten Einsatz von Storytelling können Fitness- und Gesundheitsunternehmen ihr Markenprofil schärfen und sich von den Mitbewerbern am Markt abheben.
Zu einer nachhaltigen Markenführung gehört auch, das eigene Markenprofil regelmäßig zu überprüfen und gegebenenfalls durch einen Relaunch anzupassen. Dabei sind u. a. veränderte Marktbedingungen, Aktivitäten der Wettbewerber sowie aktuelle Markt- und Designtrends zu berücksichtigen.
Markenrelaunch von XTRAFIT
Im Mittelpunkt standen die optimale Verbindung von Fitness und Wohlbefinden sowie ein neuer aufmerksamkeitsstarker und dynamischer Markenauftritt. In einem Workshop wurden Markenwerte und Stärken analysiert, eine gemeinsame Zukunftsvision definiert und diese Punkte in einem modernen Branddesign umgesetzt.
Im Mittelpunkt standen die optimale Verbindung von Fitness und Wohlbefinden sowie ein neuer aufmerksamkeitsstarker und dynamischer Markenauftritt. In einem Workshop wurden Markenwerte und Stärken analysiert, eine gemeinsame Zukunftsvision definiert und diese Punkte in einem modernen Branddesign umgesetzt.
Prämiertes Branddesign
Für das neue Branddesign wurde das Unternehmen von einer Fachjury mit dem German Design Award 2024 in der Kategorie „Excellent Communications Design Brand Identity“ ausgezeichnet. „XTRAFIT bietet Premium-Fitness, Wellness und Kurse für alle.
Fitness trifft Wohlfühlen: Das neue Erscheinungsbild stellt die Dynamik der Fitness-Bereiche sowie den Komfort des Wellness-Angebots in den Vordergrund. Elf animierte geometrische Muster, abgeleitet aus den Studiobereichen, prägen den Markenauftritt. Harte oder weiche Formen unterstützen die jeweilige Tonalität – so kraftvoll oder subtil, wie es das Thema erfordert“ (German Design Award, 2024).
Die Jury begründet die Auszeichnung wie folgt: „Das neue Erscheinungsbild der Fitnessstudio-Marke XTRAFIT übersetzt die verschiedenen Studiobereiche in grafische Muster, die in Kombination mit der Farbwelt aus Grün, Weiß und Schwarz den Anspruch der Marke an Dynamik, Frische und Modernität perfekt verkörpert.
Ein äußerst aufmerksamkeitsstarker Auftritt, der durch die lauten originellen Wortspielereien der Headlines auch höchst sympathisch rüberkommt und das Image stärkt“ (German Design Award, 2024).
Im Interview erläutert Fabian Menzel den Weg zum neuen Markenauftritt und die Vorteile, die das neue Branding mit sich bringt.
Interview zum Thema
Lesetipp: DHfPG-Experte Julian Lohau zeigt im Fachartikel „Erfolgsfaktor Storytelling“ anhand von praxisnahen Umsetzungsbeispielen auf, wie sich Studios mit authentischen Geschichten von der Konkurrenz gezielter abheben und die eigene Marke stärken können.
Auszug aus der Literaturliste
Burmann, C., Halaszovich, T., Schade, M., Klein, K. & Piehler, R. (2021). Identitätsbasierte Markenführung. Wiesbaden: Springer Fachmedien.
German Design Award (Hrsg.). (2024). Die Gewinner: XTRAFIT.
Hensel, D. (2016). Understanding Branding. Strategie- und Designprozesse in der Markenentwicklung verstehen und umsetzen (2. Aufl.). Grünwald: Stiebner Verlag.
Lohau J. (2024). Überzeugender Auftritt als Gesundheitsdienstleister. fitness MANAGEMENT international, 2 (172), 80–82.
mintley GmbH (Hrsg.) (2024). Markenrelaunch XTRAFIT. Wie bringen wir mehr XTRA-Feeling ins Gym?
Diesen Artikel können Sie folgendermaßen zitieren:
Dittmer, A., Schmidt, F. & Sörensen, A. (2024). So wichtig ist ein unverwechselbares Branddesign. fitness MANAGEMENT international, 6 (176), 102–103.
