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Die wichtigsten Fakten in Kürze:
- Neuer LES MILLS Report: Die Generation Z im Fokus des Fitnessmarktes.
- Die Studie zeigt: 36 Prozent der Gen Z trainiert bereits, 50 Prozent möchte damit beginnen.
- Fitnessstudios müssen auf Bedürfnisse der Gen Z eingehen, um ihr Wachstumspotenzial zu nutzen.
- Der Bericht betont Wichtigkeit von digitalen Trainingslösungen und Gemeinschaftsgefühl.
- Die Gen Z hat großen Einfluss auf Fitnessindustrie, Studios haben somit endlose Wachstumschancen.
Los geht's! Die Hintergründe und Detailinformationen:
Die Gen Z wird einen größeren Einfluss auf den Fitnessmarkt haben als jede Generation vor ihr – eine enorme Chance für Rekordwachstum.
Diese Erkenntnisse stammen aus dem globalen Report 'So tickt die Gen Z', der die Fitnessgewohnheiten der Generation Z, ihre Beweggründe, Sport zu treiben, und die Herausforderungen, die sie davon abhalten, untersucht hat.
Die Bedeutung der Gen Z für Fitnessstudios
Der LES MILLS Report basiert auf der bisher größten Befragung zum Thema Fitness der Gen Z. Er umfasst quantitative und qualitative Erkenntnisse von mehr als 4.000 jungen Menschen im Alter von 16 bis 26 Jahren in den USA, Großbritannien, Deutschland und Asien.
Die Gen Z, eine kaufkräftige Generation, ist entscheidende Zielgruppe für Fitnessstudios. Daher beleuchtet der Report den Generationenwechsel im Fitnessbereich und zeigt auf, warum sich Unternehmen ständig weiterentwickeln müssen, um den Erwartungen der jungen Verbraucherinnen und Verbraucher gerecht zu werden. (Auch interessant: 'Begeistern und motivieren')
Die Rolle der sozialen Medien
Die Gen Z ist unter anderem daran beteiligt, dass Fitness in den sozialen Medien eine wichtige Rolle spielt. Sie wird häufig auch als 'Generation Active' bezeichnet – 36 Prozent von ihr trainiert bereits regelmäßig.
Weitere 50 Prozent der Personen aus der Gen Z haben den Wunsch, regelmäßig zu trainieren, sie benötigen Unterstützung, um den Einstieg zu finden.
Um diese unerschlossene Zielgruppe zu gewinnen, gilt es zu verstehen, was sie davon abhält, mit dem Training zu beginnen. Für Fitnessmarken, die sich auf die individuellen Bedürfnisse dieser Gruppe einstellen, bieten sich viele Möglichkeiten.
Von den Personen, die keinen Sport treiben, möchten 68 Prozent zum Einstieg lieber von zu Hause aus trainieren. Hochwertige digitale Trainingslösungen sind also Pflicht.
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Fest steht also, dass eine vielfältige Auswahl an Trainingsmöglichkeiten, die Förderung des Gemeinschaftsgefühls und flexible Fitnesslösungen Voraussetzungen sind, um die Gen Z erfolgreich anzusprechen. (Auch lesenswert: 'Gen Z begeistern')
Die Wachstumschancen
„Der Erfolg in der Pandemie wurde durch den Einsatz digitaler Fitnesslösungen definiert, um die Mitglieder in Bewegung zu halten“, sagt Clive Ormerod, CEO der LES MILLS Group.
Die nächste Phase des Studiowachstums werde folglich maßgeblich davon abhängen, wie erfolgreich wir die Gen Z für unsere Studios begeistern können.
Der LES MILLS Report verdeutlicht, dass ein tiefes Verständnis der Herausforderungen, denen diese Generation gegenübersteht, notwendig ist, um diesen unerschlossenen Markt zu erschließen.
LES MILLS Report zum Download
Clive Ormerod abschließend: „Studiobetreiberinnen und Studiobetreibern, die sich darauf einlassen und die neuen Bedürfnisse dieser Zielgruppe verstehen und erfüllen, bieten sich unendliche Wachstumschancen.“
Den vollständigen LES MILLS Report 'So tickt die Gen Z' können Sie hier kostenlos herunterladen.
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