AUF EINEN BLICK:
- Resilienz und Agilität im Fokus: Das Buch vermittelt, wie Unternehmen mit Unsicherheiten im Marketing umgehen und ihre Anpassungsfähigkeit stärken können.
- Wissenschaftlich fundierte Methoden: Es liefert praxisnahe Strategien, basierend auf wissenschaftlich erprobten Konzepten, um dynamische Fähigkeiten aufzubauen.
- Anwendbares Handwerkszeug für Unternehmen: Leserinnen und Leser erhalten direkt umsetzbare Werkzeuge, um ihre Marketingprozesse zu analysieren und zu optimieren.
- Praxisbeispiele von führenden Firmen: Viele Beispiele veranschaulichen, wie andere Unternehmen Resilienz im Marketing erfolgreich etabliert haben.
- Digitale Zusatzmaterialien auf myBook+: Um die Anwendung der vorgestellten Ansätze zu erleichtern, sind ergänzende Inhalte und E-Books online verfügbar.
Manchmal erscheint die Welt wie ein unberechenbares Schachbrett: Die Züge werden schneller, die Regeln ändern sich. (Auch lesenswert: 'Stärken stärken')
Aufbruch ins 'New Normal Marketing'
'New Normal Marketing: Aufbruch zu einer resilienten Marketingorganisation' von Ruben Mosblech, Lucas Sauberschwarz, Sebastian Vieregg und Lysander Weiß aus dem Haufe Verlag widmet sich genau diesem Gefühl, dass nichts bleibt, wie es war, und dass Stillstand der sichere Weg ins Abseits ist.
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In einem Zeitalter, in dem Ungewissheit das 'neue Normal' ist, bietet dieses Buch eine klare Botschaft: Resilienz und Agilität sind keine leeren Worthülsen, sondern die neuen Grundpfeiler eines zukunftsfähigen Marketings.
Resilienz als Antwort
Das Buch setzt genau dort an, wo es brennt: Wie lassen sich Marketingtrends nicht nur erkennen, sondern aktiv mitgestalten? Wie bleibt ein Unternehmen agil, ohne in hektischen Aktionismus zu verfallen?
Mit einem Mix aus wissenschaftlichen Grundlagen, direkt anwendbaren Instrumenten und vielen Praxisbeispielen werden die Leserinnen und Leser nicht nur zum Nachdenken, sondern auch zum Handeln angeregt. (Buchtipp: ''OUTLIVE' von Dr. Peter Attia')
„Die Zeiten der Selbstgewissheit sind vorbei“, heißt es gleich im ersten Kapitel. Das Buch beschreibt eindrucksvoll, wie Unsicherheit – von disruptiven Technologien bis hin zu geopolitischen Krisen – Unternehmen herausfordert, ihre Marketingstrategien völlig neu zu denken.
Mit Agilität und Anpassungsfähigkeit zum Marketingerfolg
Statt lähmender Angst vor dem Unbekannten plädieren die Autoren für eine mutige 'transformative Dynamik', die Unsicherheit als Chance begreift.
Ein Schwerpunkt des Buches ist die Einführung von 'dynamischen Fähigkeiten', die es Unternehmen ermöglichen, ihre Strategien flexibel anzupassen. (Auch interessant: 'Buchtipp: Exzellente Führung')
Dabei geht es um das gezielte Zusammenspiel von Antizipation und schneller Adaption – ein Konzept, das in Zeiten von generativer KI, neuen Plattformen und immer kürzeren Innovationszyklen wichtiger ist denn je.
Praxisnah und fundiert: Marketing in dynamischen Zeiten
Bereichernd sind auch die Praxisbeispiele, die als Leuchttürme dienen. Ob der FC St. Pauli, dessen Werteorientierung die Basis für seine Resilienz bildet, oder Marken wie About You und Airbnb, die mit datengetriebenen Ansätzen und einer cleveren Markenstrategie erfolgreich sind – 'New Normal Marketing' zeigt, wie aus Theorie gelebte Praxis wird.
Lesetipp: 'Premium Marketing'
Dabei wenden sich die Autoren nicht nur an ein Marketingfachpublikum. Ihre Sprache bleibt klar und schnörkellos, und gerade die anschaulichen Beispiele machen das Buch auch für Führungskräfte aus der Fitnessbranche ohne Marketinghintergrund lesenswert. Auf 215 Seiten schaffen sie es, Orientierung zu geben, ohne in leere Motivationsfloskeln abzudriften.
„Resilienz ist keine Zauberformel“, schreiben Mosblech und Co. Aber ihr Buch kommt dem sehr nahe. Es ist ein kluger, praxisorientierter Leitfaden, der den Wandel nicht nur erklärt, sondern Mut macht, ihn aktiv zu gestalten.
Wie sieht das Marketing von morgen aus?
Wer wissen will, wie das Marketing von morgen aussieht, sollte 'New Normal Marketing' lesen. Ein Buch, das nicht nur die Marketingbranche inspiriert, sondern auch zeigt, wie Unternehmen aller Branchen in unsicheren Zeiten einen kühlen Kopf bewahren können.
Kurzum: 'New Normal Marketing' kann Unternehmerinnen und Unternehmern als verlässlicher Kompass in unsicheren Zeiten dienen.
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